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雀巢收购银鹭60%股权获批 进军蛋白饮料市场

来源:重庆商报 作者:admin 发布日期:2011/9/7 点击次数:1948 [打印] [收藏]
    继徐福记之后,银鹭亦将加入了雀巢家族。记者昨日从雀巢中国获悉,目前雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案已正式通过商务部反垄断审查,目前只等厦门等地地方政府对股权变更的批准。
    收购已通过商务部审查
    昨日,记者致电雀巢中国公司,公关事务部经理何彤在接受记者采访时提到,雀巢公司在几年前就有了收购银鹭食品集团的打算,今年4月18日正式签署了60%股权收购协议,具体的收购价格不方便透露,8月底已通过商务部经营者集中反垄断审查,如今,只等待厦门、山东、湖北的地方政府对股权变更的批准。
    对于双方为何“联姻”,何彤表示,银鹭在蛋白饮料市场的品牌效果是吸引雀巢的首因,对扩大雀巢的产品效应将会产生积极的推动作用。她同时透露,达成合作协议之后,雀巢将进一步针对市场研发适合中国消费者的产品,目前具体的品牌规划还在磋商中。
    随后,记者致电厦门银鹭食品有限公司,该公司秘书处称,目前董事长陈清渊正在开会,稍后回复。随后,记者接到该公司秘书的来电称,暂不方便透露与收购相关的情况。
    雀巢借机扩大铺货范围
    昨日,记者查阅相关资料了解到,近两年,雀巢频繁出手收购国内知名食品企业。例如,收购云南大山矿泉水,借助区域性品牌打开市场;联姻徐福记,欲提高糖果市场的占有率和话语权,缩小与其他跨国品牌的差距。那么,此次“迎娶”银鹭又意在何处?
    “从单个品牌来看,收购银鹭之后,雀巢将获得进入罐头及蛋白饮料领域的捷径,渠道也下沉到二三线城市,铺货范围再次扩大。”昨日,中投顾问食品行业研究员周思然在接受记者采访时表示,除了单个品牌的影响,目前整个国内新兴市场快速发展和巨大的成长空间,亦是吸引雀巢加快本土化的原因。
    他称,据有关数据统计,雀巢在以中国为主的亚洲新兴经济体市场的年均增长率达到8.7%,在中国市场的增长率更达到两位数。此外,中国食品市场上一些细分领域存在着巨大的发展潜力,雀巢采取收购的方式不仅可以直接进入利润收割期,更是占据了市场开发的先机。另外,竞争对手的日益强大和中国市场竞争的日益白热化,都迫使雀巢加快步伐。随着越来越多的跨国企业进入中国市场,雀巢面临的挑战加剧,急需扩大市场规模提升自身综合实力。
    外资收购有利有弊
    国内知名食品企业频频被外资品牌收购,是否将因此丧失话语权?周思然认为,在外资品牌的有力推动下,被收购的国内品牌将获得更大的发展,进而推动食品行业整体壮大。但也不排除另外一种可能,国内品牌被收购后遭遇“雪藏”,逐渐淡出消费者视线退出市场。因此本土企业被收购是有利也有弊。不过,不少国内企业被收购属无奈之举,企业在人才、渠道、技术等方面均比较弱势,无法突破企业发展瓶颈,被外资收购成为维持企业继续发展的途径之一。
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