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茶叶品牌必须要走可持续发展道路

来源:第一茶叶网 作者:admin 发布日期:2012/7/21 点击次数:1737 [打印] [收藏]
    面对中国经济环境的变化,多种竞争机制的出现,茶叶行业开始一轮新的市场拉力战。在茶叶加盟店的竞争中,营销模式在竞争机制下涌现许多新兴模式,从传统到电商的不断扩张。但无论营销模式的如何变革,要想在茶叶市场中占据一方领土,必须能把模式发展为可持续发展的盈利模式。如果一家公司连盈利都谈不上,又何来发展二字!只有盈利模式下的企业,才能在公司的机制、管理、系统上不断完善,从而达到真正的可持续发展。在可持续发展中,顾客固然重要,但仅仅了解到顾客还是远远不够的。茶叶企业要获得可持续发展的盈利模式,就必须把顾客对品牌的了解上升到忠诚度。现在茗山生态茶从两个方面谈谈茶叶公司要如何走可持续发展道路。
    一、茶叶品牌的彰显
    如今已经不是’香不怕巷子深’的时代。当下的市场体系,不仅要好,巷子也要人来人来甚好,更重要的是有打的响的品牌和名号。在过去,茶叶营销中,并不注重包装、门店、品牌等文化含蓄性的东西,主打经营服务性工作。现在的消费者更加看重企业的文化、品牌的格调,以彰显自身独特品味。茶企行业在主打品牌的同时,应该更加注意茶企品牌的文化彰显力度,把茶企的文化通过品牌的传播彰显出来。例如,茗山生态茶中高端的茶礼茶品,契合了时下时尚达人对健康、养生的需求,品牌文化也切中市场快脚步中寻得一番对健康的追求。只有这种差异化的品牌发展,才会让茶企品牌的文化彰显,深入人心。
    二、客户忠诚度力推茶企发展
    随着市场的不断扩张,茶企的不断’革新’,都是为了一个目的——盈利。不少茶企通过技术、人才、服务等在愈演愈烈的茶叶市场中力求突破。追根究底的想要发展,茶企必须围绕顾客二字。而顾客只是盈利的根本,忠诚度的发展才是营销中的制胜战略。建立顾客的忠诚度需要企业创造出深入企业品牌文化的客户体验。深入企业品牌文化的客户体验,口碑是关键。口碑的传递和推广,在消费者心中达到共鸣,这就是一种忠诚度的提升。口碑的好坏推广具备很多学问,茶叶的品质、门店人员的服务、企业的品牌理念等等。只有口碑式的发展,才能促进茶企的良性发展。
    在人们越来越追求品质生活的今天,顾客的体验是不可或缺的。人们在追求大众消费中,更加看重理性并且个性的小众消费,并达到因满意而形成的品牌推广。茶企行业从竞争机制中走向可持续发展之道,是茶行业发展道路中必披荆斩棘的过程。所以一定要重视茶叶品牌的可持续发展,切不可为了眼前利益而忽视了长远的发展。
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